Zynga等社交游戏公司将希望寄托于博彩领域

北国的云

很多社交游戏公司渐渐的把目光投向了真钱博彩领域，其中又以Zynga动作最为迅速。目前，Zynga和其他的社交游戏运营商对于进入真钱博彩在线游戏市场已经万事俱备了。但是，进入这个特殊的领域却远非所想的那么容易。从目前的情况看，Zynga在这个领域轻松赚钱是一件简单的事情，但是事实上这个却是一项艰难的任务。首当其冲的就是，社交博彩游戏面临较大的挑战。
　　社交博彩游戏面临着较大的挑战
　　既然真钱博彩游戏具有如此大的魅力，为何众多游戏开始一开始不选择（社交）在线博彩游戏而是社交游戏：因为社交游戏拥有更高的每用户平均收入（ARPU），更大的市场，以及近乎为零的律法挑战。而现实中，摆在社交博彩游戏面前的则是各种难以预知的复杂挑战。
　　来自律法和管理的艰难挑战
　　对于在线博彩游戏产业来说，律法和管理可以说是最重要的两大问题。在大多数司法管辖区域内，除非获得当地的运营许可，否则在线博彩游戏都算是非法的。大多数国家只会提供给当地/公共运营商这种特权（如地方彩票），而私人运营商如果想获得这种特权就必须为此支付巨额的税款（如在法国）并遵守严格的法规（游戏邦注：如用户身份认证，承担相关责任的博彩内容等等）。
　　只有一些司法管辖区域对于这种在线博彩游戏的管制较为宽松，如马尔他，直布罗陀海峡地区和哥斯达黎加，以及英国。但是许多持有这些国家许可的运营商却企图将其延伸到其它国家中，从而让自己惹上本地当局的各种法律纠纷。而关于这种纠纷的结果也十分两极化，要么该运营商可以“继续创建数十亿美元身价的业务”，要么“只能坐牢去”。考虑到这些复杂的问题，如今的社交博彩游戏一般都瞄准了英国市场。
　　运营商们需要考虑的另外一个问题便是是否会出现专门针对于社交博彩游戏的相关管理条规。我们认为这是不大可能的事，因为所有重要的区块都已经受到了相应的管理。而如果是真钱博彩游戏（不管是否具备了社交性），你便需要考虑那些与博彩游戏相关的法律。大多数法律只会将那些提供机会给玩家赢取“现金”（或等价的非现金利益）的活动称之为博彩。而如果活动所提供的“唯一”奖励是继续游戏（即通过赢得更多筹码/代币），它便不算博彩，而应该被划分到与其它在线游戏相同的法律管理区域下。
　　Zynga的《德州扑克》的巨大成功推动着传统博彩游戏（如扑克，宾戈，老虎机等）的社交版本成为了Facebook游戏中一大重要组成部分。但是现在，不管是社交游戏还是在线博彩游戏产业都开始将社交博彩游戏当成是未来主要的收益来源。
　　社交游戏产业希望能够提供真钱博彩游戏
　　最近Zynga，Facebook以及Betable所展开的一系列活动都标志着社交游戏产业对于进军真钱博彩游戏领域充满了斗志：
　　Zynga正式宣布将进军真钱在线博彩游戏领域。从该公司的策略来看，做出这一选择也是合情合理，因为除了销售虚拟筹码和商品，他们需要另辟新的收益来源。
　　Facebook与Gamesys合作面向英国市场推出第一款真钱博彩游戏，相信很快便会有其它开发者紧随这一脚步了。
　　Betable最近推出了能够推动社交游戏运营商创造出真钱博彩游戏的新产品，他们的首位客户便是BigFish。
　　在线博彩游戏运营商们也希望能够创造社交博彩游戏
　　社交游戏运营商发现在线博彩游戏产业遵循着完全不同的运行方式。在线博彩游戏产业正在经历艰难的发展时期，所以许多运营商都将社交游戏和博彩游戏当成新的发展方向：
　　市场领导者BwinParty进入了社交游戏市场作为在线博彩游戏领域的领头军，BwinParty高调进入了社交游戏市场，并计划在今后2年时间里在此投资5千万美元。他们的主要业务模式便是“出售虚拟货币，虚拟礼物，装饰品以及消费品等”，并先发行老虎机以及扑克类游戏。
　　社交博彩游戏随处可见在在线博彩游戏领域中随处可见社交游戏。每一次展会（如EiG）中都会出现社交媒体宣传人士，每一本产业杂志也不会遗漏任何社交游戏事件，硅谷似乎掌控着博彩游戏的未来发展。
　　传统博彩游戏领域的巨头公司在社交游戏领域的巨额投资在过去一个月里，传统博彩游戏巨头公司积极活跃于社交游戏市场中。例如美国的博彩服务/技术供应商IGT以5亿美元的高价收购了社交游戏运营公司DoubleDown，Casesars则收购了Playtika。
　　不断提高的竞争率
　　就像之前提到的，（社交）在线博彩市场正在经历一波又一波的新兴市场竞争者，同时，许多在线博彩分块（特别是在线扑克游戏）也在经历着市场饱和。就像我们最近的报告“OnlineGamblingBenchmarking”便阐述了2011年许多主要的博彩运营商的在线扑克业务利润平均下降了7%（2010年下降了15%）。
　　如果你想保证100%的法律安全，你的利润便会遭遇损失
　　大多数社交博彩运营商，特别是对于那些总部位于美国的公司来说，他们总希望能够最大限度地避免法律纠纷。对于他们来说唯一的方法便是在允许这类型游戏运行的国家（游戏邦注：如法国，意大利，德国以及英国等国家）中获得当地许可证，但是这也需要付出巨大的代价（即支付高额的税款并遵守严格的法规限制）。
　　但是，比起传统的在线博彩游戏，社交博彩游戏具有一大重要优势。在社交游戏世界中，Facebook明确规定了（至少是暂时的）未经许可的运营商不能靠近社交社区。也就是说，在社交博彩游戏市场中，获得许可的运营商可以不用与未经许可的运营商进行竞争（游戏邦注：因为无需遵守任何法规限制或支付高额税收，他们总是能够提供更多具有吸引力的产品）。
　　首先全面了解整个产业
　　正如之前所说的，真钱在线博彩市场是一个布满盈利和法律陷阱的危险区域（这种挑战甚至超越了其主要优势）。涉及虚拟货币的社交游戏已经在一些限制性市场中取得了成功，如美国市场，但是在自由市场中，因为有来自100多家竞争公司/网站的压力，它们很难真正转变成基于真钱的游戏。
　　所以在真正迈进这片危险区域前，开发者应该努力掌握更多相关的产业知识。除了获取大量盈利数值和关键业绩指标（KPI）之外，他们还可以吸收早前的在线博彩游戏领域高管。像Zynga便率先迈出了这一步，即从888.com挖走了在线博彩游戏专家MaytalGinsburgOlsha。）
　　期待美国在线扑克市场的开放
　　许多社交游戏运营商仍然对可能成就数十亿美元的美国在线扑克市场充满了期待。虽然我们不能预测未来，在线博彩游戏产业一直在期待着美国在线扑克市场在多年后能够敞开大门，并且许多人也都相信这一市场终究会趋向自由化。如果在不久的将来这种期望变成了现实，那么种种困扰运营商的国家层面问题也便能够迎刃而解了。
　　并不是所有博彩游戏都具有社交性
　　Zynga的扑克游戏仍然是社交游戏的产业标准，因为扑克游戏非常适合社交世界。而其它游戏分块，如投注，老虎机/赌场，彩票以及宾戈游戏又是怎样的情况？除了宾戈游戏，其它类型的博彩游戏都还未真正进入社交领域。在大多数社交赌场/老虎机游戏中，我们可以很明显地看出“社交”元素都是之后才添加上去的。除此之外，随着不久前社交投注游戏运营商Crowdpark的破产，我们可以看出这类型游戏的发展是举步维艰，而社交彩票游戏也深陷于利基领域中难以获得有效的发展。
　　似乎，现在的博彩类社交游戏越来越忽视社交元素了。但是如果社交游戏运营商希望能够从传统在线博彩游戏手中赢得更多玩家，他们便需要好好重视游戏的社交元素。他们需要为此付出更多努力。就像一些传统的彩票游戏便在添加了社交元素后取得了巨大的成功，如《ElGordo》和《PostcodeLottery》。

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