苹果夺中国手机市场第一，华为何时王者归来？

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正解局

2024-01-20 13:35:33发布于安徽财经领域创作者

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最近，市场研究机构公布了2023年全球和中国智能手机市场报告。
数据显示，苹果拿下了双料第一！
先看全球市场。
2023年，是全球智能手机市场10年来最差的一年。
这一年，全球智能手机出货量达到11.7亿部，同比下降3.2%。


全球智能手机出货量 制图：日经中文网 数据来源：美国调查公司IDC


整个市场出货量下滑，意味着手机厂商的竞争更加激烈。
最大的变化，是苹果首次超越三星，坐上了全球第一的位置。


全球智能手机市场各厂商份额


具体到数据，苹果年出货量2.346亿部，是前三名中唯一一个实现正增长的厂商。
相对而言，三星、小米、OPPO的出货量都有不同程度的下滑。
其中，又以三星下滑最为厉害，最终丢掉了坐了13年的全球第一宝座。
这主要是因为三星在中低端市场，面临中国厂商的侵蚀；在高端市场，要应对苹果的竞争。
中国厂商传音的突飞猛进，也印证了这一点。
与2022年相比，传音出货量为9490万台，同比增长30.8%，首次空降全球前五。
在全球出货量下降的市场背景下，传音抢的就是包括三星在内的其他安卓系手机厂商的生意。
手机市场，全球同此凉热，中国智能手机市场销量也在萎缩。
来自CBI的统计数据显示，2023年中国智能手机市场激活量为2.7亿部，低于2022年。
在中国市场，苹果也拿下了第一。
虽然iPhone在国内市场上的口碑大不如以前，但是，销量依然很坚挺。


2023年中国智能手机市场累计激活量占比


特别是在第四季度，苹果在发布新品后，推广以旧换新活动和先享后付服务，极大提升了销量。
2023年的智能手机市场，苹果是当之无愧的最大赢家。
这里，总结三点：
一是三星、苹果不容小觑。
虽然三星丢掉了第一的位置，但要注意，这是其在失去中国大部分市场的前提下取得的。
苹果不仅拿到了双料第一，考虑其高均价，这一成绩更是难得。
从全球市场看，前五大头部厂商占据近70%的市场份额，仍有进一步集中的趋势。
二是新兴市场大有可为。
传音之所以能够实现超过30%的爆发式增长，是因为这位“非洲之王”，正在走出非洲，在东南亚、南美和中东等新兴市场攻城略地。
去年三季度，传音70%以上的智能手机收入，都来自非洲以外的地区。
国内市场太卷，新兴市场大有可为。
三是中国市场竞争更加激烈。
虽然苹果拿下了中国手机市场第一，但仔细观察会发现，前5名的差距并不大。
苹果只比第二名的vivo多了0.4%的市场份额，比第三名的OPPO多了1.1%的市场份额。
各大厂商贴身肉搏，第一的宝座随时可能易主。


全球高端智能手机市场份额


值得关注的是，在高端智能手机市场，苹果的市场份额在下降，国产厂商的市场份额在提升。
目前，国内市场的最大变数，是华为。
2023年，华为Mate 60系列引发用户购买热潮，线上线下全部缺货。
不过，受限于产能，据美国投行杰富瑞估计，华为手机的出货量为3500万部。
今年，华为的目标，是出货6000万-7000万台智能手机。
最新统计数据显示，2024年的第一周，华为超过了苹果、OPPO、vivo、小米等，手机销量位居国内市场第一。


2024年第一周国内手机市场销量


2024年，期待华为上演王者归来。