微信上线「送礼物」新功能，体验如何？能否复制「红包」传奇？

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微信的电商板块“微信小店”悄然上线功能，开始灰度测试“送礼物”功能，该功能支持微信用户在微信小店中选购商品，并以类似“红包”的形式赠送给自己的微信好友。根据相关规则，商品款式原价不得高于1万元。

受此消息影响，微信电商生态头部服务商微盟盘中股价大涨，对此微盟相关负责人回应媒体称，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家参与微信电商生态；目前相关产品正进行对接。

新华财经注意到，目前“送礼物”功能提供使用反馈的主要是苹果用户，安卓用户的灰度更新进度疑似较慢，这也和此前微信新功能优先上线苹果版本的惯例一致。具体功能实际体验中较为丝滑，在微信搜索栏随机搜索了某款零食品牌，从搜索结果中的微信小店进入，随机点击一款商品，点击商品名称下方的“送给朋友”字样即可赠送，付款后会以类似“微信红包”的交互方式，在聊天窗口直接提示对方领取礼物。


有市场分析人士指出，“送礼物”功能的诞生，一方面将全面放大微信公私两域流量的商业价值，促进微信电商的快速发展，进一步提高微信支付的市场占有率，扩大微信广告营销的应用场景和市场占有率；另一方面还将持续增强微信用户之间的互动性和亲密度，巩固微信作为中国社交网络领导者的市场地位。

互联网评论家潘乱表示，“这个功能引导好了，有概率会非常强有力的扭转用户对微信的定位，直接加一个电商或者至少是货架电商的定位，这很可能是颠覆性的。”

事实上，微信选择在年底社交高峰期推出相关功能，熟悉互联网发展历史的用户应该并不陌生。最早支付宝在线上支付领域占据绝对优势，2014年1月下旬即当年春节前夕，微信推出红包功能对支付宝发起“闪击”，直接改变了中国在线支付市场竞争格局，微信支付利用节日社交场景撬动了指数级的用户增长，并成为行业领头羊。