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姚明退役，刘翔伤了，似乎在伦敦奥运会横空出世的孙杨成为了中国体坛的绝对一哥，也由此孙杨的商业代言更是被吹上了天，甚至不少权威媒体都预测孙杨的商业价值将成为中国体坛男运动员里面的绝对王者。然而孙杨如今的商业代言景象却不如人意，因为在伦敦奥运会之后“门庭若市”的情况并未发生，反而是在伦敦奥运夺冠后将近半年时间里孙杨仅仅只是接到了唯一一个个人代言，那就是北京现代的代言合同。而孙杨还有一个个人代言合同则是昌盛电池，不过这是孙杨在奥运会之前签约的品牌，而其他虽然还有七八个代言项目，但那是属于集体代言，分摊到孙杨身上的商业价值并未有太多，这与刘翔在雅典奥运会夺冠后爆棚的商业价值完全不可划等号，很难复刻刘翔巅峰时期的商业价值了。
首先，伦敦奥运会逐渐淡出人们关注，孙杨身上的奥运效应也开始逐步降温。伦敦奥运会孙杨成为了名副其实的泳坛王者，虽然不如美国名将飞鱼菲尔普斯六金的影响力，但是孙杨两金一银的成绩同样震撼了整个世界，并且成为了中国体坛最炙手可热的明星。然而孙杨的突破意义虽然是堪比刘翔当初在雅典奥运会上成功为黄种人在田径项目上证明一般，证明了中国人在泳坛同样具备这个统治力，但是孙杨爬上了泳坛一哥的位置，却无法保证其商业价值一直如此保持下去。因为伦敦奥运会已经在八月份结束，而如今不仅越过了世界末日，更是又迎来了2013年，对于伦敦奥运会的记忆正在逐步从人们的脑海当中过去，孙杨还想继续保持热度太难了。虽然孙杨的商业代言开价价码已经直追04年的刘翔，但是真正愿意花天价的商家并不多，可见孙杨已经在奥运会之后吸金效应逐步遇冷，奥运效应已经开始逐步降温了。
其次，刘翔有翔之队掌管商业运作，而孙杨缺乏杨之队为其合理开发商业价值。孙杨虽然没有公开承认的翔之队，但是所有人都知道刘翔有翔之队帮他掌管一切商业开发与训练比赛事宜，所以刘翔能够高枕无忧，这也才有了刘翔在商业模式上的成功。孙杨目前不可能摆脱体制化，所以团队无从组建，也不可能摆脱被体制枷锁的现状，只要游泳中心不同意，那么孙杨就无从谈起组建属于自己的经纪团队。孙杨这种特殊的情况还是他与游泳中心就建立杨之队存在的矛盾，因为中国的举国体制搞体育，因此也铸就了运动员难以摆脱体制的枷锁束缚。孙杨这个价值不菲的超级偶像资源，体育总局也想从中获利。游泳中心坚决不会同意孙杨的要求，即便之前有传言说孙杨已经签约了经纪公司，但是那都是妄谈，因为游泳中心认为保障孙杨日常训练、生活、学习等事宜最合适的莫过于国家体育总局游泳管理中心去操作，倘若与圈外人士所称的“职业经纪人”合作，那么势必会影响到孙杨的成绩，所以孙杨的商业价值并没有得到合理开发。
再次，孙杨深陷媒体的重重包围，负面新闻与绯闻成阻碍发展的最大绊脚石。孙杨的形象虽然是阳光帅气，但是他身上的负面新闻与绯闻可是一点都不少，比如伦敦奥运会还没结束多久，孙杨就在大运会上“耍大牌”，虽然这一看就知道是好事者在舆论造谣，因为这些事实经过调查都不属实，但是不得不说这其中也有孙杨自身的问题，那就是不懂得公关危机，不懂得与媒体打交道，才会惹得如今被摸黑之困。还有一个困扰孙杨的问题就是八卦缠身，这其中与游泳奥运冠军叶诗文的八卦是媒体炒得最热的一个话题，甚至不少媒体都已经在撮合这两个年轻人了，当然这只是基于运动成绩的炒作，没有什么值得争议的。不过针对孙杨的出名，不少人还是瞄准了他的影响力，才会有之后的“嫩模门”爆出，硬是要冒充孙杨的女朋友，这种看似滑稽的新闻今后还会不断问世，而看看此前的刘翔，他显然就没有这个问题，刘翔虽然一直未公开是否有女友，但是这个打死也不说的态势也是“老油条”问题了，而孙杨相较来说还年轻，八卦缠身无疑不是好事。
最后，孙杨从事的游泳运动项目具有相当局限性，并非绝对职业化发展体育模式。尽管孙杨在伦敦奥运会上实现了中国游泳的零突破，成为了风头一时无两的运动员，但是这只是奥运的影响力所致。虽然不少人希望孙杨能够效仿姚明那样组建一支类似于姚之队的超级经济团队，或者学习李娜一样拥有比较完善的个人化团队。不过这个显然不现实，孙杨与姚明、李娜最大的差别在于其所从事的项目，虽然游泳也是世界主流项目，但是不同于NBA与网球的高度职业化，也不同于刘翔田径的影响力以及刘翔那时候开拓的意义，所以孙杨很难在运动项目上占到便宜。毕竟游泳还是以奥运会和世锦赛等大赛为主要指标的项目，而观众无法持续保持这种追星热情，自然无法达到前面这三位一哥一姐所能够达到的领军人物地位。游泳虽然也是世界主流项目，但是显然不是高度职业化的运动项目，况且其每年的重要比赛并不密集，也难以像奥运会一样引起广泛关注，因此这点上想要效仿姚明与李娜组建杨之队显然是不现实。
随便翻看一下刘翔在前几年的商业吸金能力，就能知道孙杨的商业吸金能力距离刘翔还差太多。尽管2008年北京奥运会那幕令无数国人不解与愤怒的退赛导致了刘翔的商业价值大幅缩水，但不可否认瘦死的骆驼比马大，刘翔每年的收入依然高达数千万元。从《福布斯》中国名人榜来看，刘翔2005年的收入为2600万元，2006年为5800万元，2007年猛升至1.63亿元，2008年小幅下跌到1.3亿元，2009年则跳水到6460万元。虽然没能一直持续高昂的涨势，但相对于一般运动员来说这份收入单依然是望尘莫及。孙杨显然距离亿元吸金能力的距离还太远，孙杨还年轻，他的职业商业才刚刚步入正轨，孙杨依然具备保持长久统治力的实力，因此孙杨到底能够达到一个什么高度还不得而知，但是显然目前还不具备复刻刘翔辉煌吸金能力的时刻，孙杨还需要继续求发展。 |
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发表于 2013-1-20 13:12
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