罗布佩恩特 - SkyBet - 关于赞助

老虎毛

与英国足球赛季在八月九日开始，英国媒体赶上了SkyBet营销总监罗布佩恩特，讨论足球博彩赞助。 2013年6月SkyBet成为了英格兰足球联赛中，一笔交易已经看到了SkyBet品牌通过多种渠道覆盖的冠名赞助商。

罗布佩恩特曾与一些英国最大的品牌作为市场营销的太阳前董事。团队英国媒体讨论与Rob佩恩特，足球博彩赞助战术，影响值/测量值和体育场无线上网的问题。

英国媒体：罗布高兴采访到你，你可以给我们的读者更深入地了解SkyBet的标题英格兰足球联赛的赞助。在准备和执行是什么达成交易​​这种规模的意味着什么？

罗布：这是一个体育博彩赞助与72的组织，他们的球迷和联赛的所有组合。这是什么使得它难以付诸行动，有这种性质的英国n0t许多赞助需要这么多的当事人为标题的合作伙伴的支持。你必须尝试赢得所有团体在使全国各地的影响。

英国媒体：在对足球大会的五月投注，你说，足球的赞助商需要的不仅仅是“品牌覆盖率”，应该怎样运营商做才能最大限度地发挥他们的赞助商与合作伙伴俱乐部的价值？

罗布：品牌覆盖面是比较容易的。这是对组织起来，并使用赞助给你的最佳途径库存。而对于许多运营商是不够的。提升你的品牌意识，使一个很好的和相关的受众。这是伟大的，但每年的赞助后，您可能会看到收益递减。为了获得更多的自定义或另一个步骤在品牌知名度，你可能需要想法和创意，以便更好地与观众参与等措施。给观众一个理由来谈论你，或许他们会与你花费太多。

英国媒体：如何SkyBet发生在足球博彩赞助作为一种营销实践价值？什么键值和度量的赞助应该看运营商来衡量？

罗布：这并不容易，但我们看一下品牌知名度和定期跟踪关键的品牌价值。我们更接近我们的赞助和其他的相比有相同兴趣的观众比较。还看着就我们赞助的游戏以及如何随时间而变化赌注是非常有用的。我们已经看够了，鼓励我们在第一年。但是，我们需要看到明年取得更大的进展。

英国媒体：很多批评已经绘就朝足球场WIFI和3G的机会有限。为什么数字接入仍然是一个问题的足球俱乐部，以及如何这一问题加以解决和纠正？

罗布：体育场无线上网是一个问题赞助商和足球俱乐部，这是一个很大的财政承诺，以启动和运行。有需要为了让体育场馆有高效率的获取WIFI或3G网络覆盖需要克服几个后勤块，而且有几个利益相关者在这个项目在这方面所以进度会不容易的事情。最终，我相信俱乐部会找到一种方式，他们的客户都期望资金。

英国媒体：最后与即将到来的英国博彩法律，法规的变化，可以品牌为中心的足球赞助生存，免受更多的投资回报率驱动和采集中心的营销手法，例如 - PPC，媒体购买和会员？

罗布：这是一个很难回答的问题，然而，我怀疑一些规模较小的运营商将恢复到硬盘的工作和attritional营销。问题是，你必须增加你的知名度和市场创造更好的了解您的报价。如果没有，你将很难增长份额，整个事情由市场增长较慢的速度进行复杂。我认为更大的运营商将继续保持活跃的赞助，因为他们试图区分。赞助扮演一个非常不同的角色的一些收购渠道​​，我们都在花那么我敢肯定，这将保留在许多预算的地方在那里。

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