ZT 3D销量创11年新低 已到生死存亡关头

虎虎生风

2004年10月，被寄予厚望的3D彩票闪亮登场。上市之初，3D彩票凭着玩法简单、固定返奖高等优势，其风靡和流行程度甚至一度超过双色球。上市两个月后，周销量首次突破５亿元，创下中国福利彩票电脑票上市以来周销量的最高记录，这也是中国彩票电脑票开卖以来周销量的最高记录。
不过随着时间的推移，3D彩票进入了瓶颈期，尤其近年崛起的快开游戏更是给它造成了不小冲击。2014年，3D彩票规则调整，返奖率由原来的50%提升至53%，奖金幅度也有所上涨。尽管如此，还是无法阻挡它逐渐下降的趋势。
据《新浪彩通》统计数据，2005年福彩3D销量186亿，2015年是161亿，10年间不升反降。最高增幅发生在2009年，同比增长12.74%到197.45亿。最大降幅发生在2013年，同比下降11.74%至185亿。从2012年起，销量更是连续4年同比下滑，至2015年已经跌破上市之初的销量。
而从3D销量占全国福彩销量比例（贡献率）来看，自上市以来就一直呈现下降趋势，由45.37%降至8.25%。虽然3D彩票曾在2005-2016年连续两年成为福彩销量最高的玩法，但最终并没有随着福彩总销量的大幅提高而出现较大变化——同时期，福彩总销量平均增幅在20%以上。
下图展示的是2015年福彩各游戏销量占比。地方游戏贡献了37%的销量；其次是被誉为航母彩种的双色球，占比25%；接着是中福在线，占比21%；3D只有8%的占比，与即开票份额相同，已是强弩之末。
从3D彩票最近9年上半年的全国销量上看，2012年达到顶峰，为108亿元，随后销量扭升为降，今年上半年更是刷新了近9年的最低记录，只有70亿。按照这个趋势，预估今年全国销量在140-150亿之间，同比2015年仍然有7%-10%的下降。

　　由以上分析来看，3D彩票已到了生死存亡关头，造成今日这种被动局面的原因有哪些？

　　我们认为主要有以下几个原因：

　　1.经过近10年发展，3D彩票本身的魅力正在消失，彩民或者已经审美疲劳。而2014年规则调整收效不大，或需要大刀阔斧的改革才能取得彩民的青睐。

　　2.相比于一天开一期的3D彩票，快开游戏的存在，客观上导致了3D彩民的分流。以只在北京销售的快开游戏快乐8为例，玩该游戏的人有不少以前是3D彩民，他们认为，相比3D彩票24小时一开，快乐8每5分钟销售一期，并且有十种玩法，任选一玩法返奖率高达50%，这无疑对3D彩票造成较大冲击。

　　3.相比于大盘乐透游戏双色球，无论是彩民基数还是宣传力度度，以及大奖的吸引力，都是3D彩票不可比拟的；

　　4.受宏观经济环境下行和互联网彩票停售的影响，利于3D彩票增长的因素逐渐消失；

　　5.新老彩民交替，年轻彩民或者更喜欢刺激性更强的快开游戏以及奖金更高的大盘玩法，而中规中矩的3D彩票难以吸引他们。

　　3D彩票如何扭转颓势，克服种种不利因素，加强原有购彩群体的忠诚度，继续开拓培育新彩民，这是相关部门应该思考的问题。（玉杰）

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